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品牌包装案例分享
2019.04.30
    品牌包装案例必须清醒的认识到,无论是跨界还是特别版本包装,核心目的都是聚合成品牌影响力。解决品牌面临的问题同时扭转人们对产品的固有印象进而带动销量,看似可以天马行空但其能发挥效用的前提条件和目标都应非常清晰明确。
品牌包装案例
    比如大白兔和美加净润唇膏的联合跨界,巧妙利用消费者对产品香甜气味的认知;RIO和六神的联合,利用相近的瓶型制造有趣的冲突感进而形成记忆点;

    奥利奥音乐盒利用饼干和唱片外形上的相似以及奥利奥持续与音乐关联的传播,让特别版本与常规产品强势关联,并通过黑科技等热点带动话题进而形成转化;2019联合利华凡士林礼盒装转运“凡事灵”,将品名与美好的寓意直接关联;

    东鹏特饮天猫、电竞、新春小鹏拜年版,围绕品牌核心的“鹏”元素玩出不同花样终仍然回归于核心产品卖点等等。

    有效且能够让人印象深刻的品牌包装案例,必然终会转化到品牌影响力本身,这样的转化效果需要具备两种特性。一是一定程度上与品牌或产品特性关联,形成有效的聚合力;二是具备某种巧妙的“意外”,形成独特记忆点。 否则大多只能成为品牌的独自吆喝,难以在信息碎片化的时代被消费者记住。
数据提供:天助网