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包装升级是什么
2019.04.30
    包装升级是解决问题的必经之路,相较于新品包装来说,升级需要有更多依托于产品或品类发展的立体思考,绝不单是一个looks better的简单问题,更需要精准判断包装问题的能力。我们不妨先按照以下顺序客观的思考一下现有包装。
包装升级
    现有包装的设计背景与市场环境—— 发现变化的诱因

    产品包装是否精准传达出品牌产品的核心价值,核心价值是否存在迭代和优化的空间—— 深挖触动消费者的内核

    产品包装竞争优势是否在竞品中以差异化的形式体现——即便同样的卖点,比如鲜牛奶的“鲜”是品类共同的特性,但可以挖掘出多维且巧妙的呈现

    设计的年代感与新兴群体审美趋势中可转化的连接点——如何拥抱年轻人的同时不丢失自己

    包装应用于新媒体的传播和推广过程中是否存在显性或隐性问题——综合终端、媒介、传播的思考

    产品成分、包装材料或包装结构综合升级趋势——无论产品还是供应链都始终处于快速发展

    未来销售渠道的侧重是否存在变化——包装应用于不同渠道的应对重点不同

    以农夫山泉维他命水、尖叫等现有产品包装升级为例,在把握产品核心基调和诉求的同时充分考虑市场竞争环境及新兴群体审美趋势变化,让产品发展培育的同时摆脱年代感;统一阿萨姆奶茶与阿萨姆小奶茶则是成熟品牌产品线中基于产品升级带动的品类包装升级代表。
数据提供:天助网