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产品包装是种营销手段
2019.02.28
    农夫山泉产品包装推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水,不仅赢得了社会的广泛赞誉,而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。

    实际上,不仅是农夫山泉,从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意,从王老吉的红罐包装到“大师作”的小罐茶,其实背后都深刻的反映了一个问题,那就是:

    一个优秀的品牌,往往都会有一个好看的包装。
产品包装
    如今,包装已不只是产品说明书;还是一个流动的广告平台,让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中;更是承载了文化内涵的品牌缩影,能够和消费者建立起联系的社交符号。

    营销是一场秀,包装就是具想象力的秀场,是做好品牌营销的第1步,也是基础、关键的一步。一个品牌的王中王开奖结果查询理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。

    包装是一场营销秀

    为什么有的包装,消费者只需要看一眼就会爱不释手;为什么相同的产品,只需要换一个包装,就能够卖出不一样的价钱?

    因为,包装承载了产品的附加值。

    以往,包装是为了保护产品和方便运输,外加产品说明书的功能。但是在广义的包装定义里,包装其实是创意营销的一部分,可以让全社会为它欢呼雀跃。

    一个简单的包装,究竟还具有哪些功能属性呢?

    1.包装是广告牌,替企业节省营销成本。

    在如今广告的社会里,就普通人而言,每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分,都会迅速被遗忘。

    只有在消费者的心智中,狠狠的钉上一颗钉子,就能够让产品脱引而出。而要实现这个目标,传统的电视广告和其他媒介都太昂贵,因此,包装其实是便宜的流动广告展示平台。

    具代表的,就是脑白金。

    脑白金的包装之所以成功,关键在于它抢眼。消费者无论是刚走进卖场,还是到货架上去,大老远就能够看到“脑白金”这几个字眼。而蓝色的包装,可以立马在以红色为主的礼品区迅速脱引而出,进入消费者的视线。

    通常情况下,脑白金在一个货架上会摆放三件以上,而且会占据门口好的视线位置。因为,这可以增加消费者的辨识度,进店出店甚至逛店的时候,都可以无意识的看到脑白金,起到广告宣传的效果。

    2.包装即品牌,成为消费者的第1选择。

    不得不说到的,就是近几年名声鹊起的小罐茶。

    也许你没喝过,但是多少都会听过。在小罐茶的标签里,具代表的就是:价格贵、包装精美、礼品属性强。

    不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店,而且还找日本着名设计师设计铝合金小罐包装,包括撕膜体验和充氮技术等等。

    为什么小罐茶在王中王开奖结果查询上下这么大的功夫?

    因为茶叶就和月饼一样,是一个有品类缺品牌的市场,难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装,才能让小罐茶“价格贵”、“礼品属性强”的标签得以真正实现,进而建立起品牌。

    3.包装是社交符号,建立起与消费者之间的联系。

    消费者购买产品,除了价值交换的过程之外,还有情感价值和象征价值的交换。

    比如江小白的瓶身文案,从名字到包装形象的设计,再到后来铺天盖地的文案输出,其实就是让产品化身为消费者的朋友,可以与之倾诉、与之同饮。而包装,也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。

    又或者像可口可乐那样,从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包装营销的创意玩法上,可口可乐通过这种年轻化的时尚符号,实现品牌与用户的“连接”。

    只有产品包装足够的好玩,用户才愿意将照片上传至朋友圈,让用户的内心真正产生情感共鸣。然后在这种社交属性下,取得口碑与销量的双丰收。
数据提供:天助网