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啤酒罐包装案例分享
2019.02.28
    啤酒罐包装案例就用常见的百威啤酒,大体的包装形式不变的情况下,里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了,其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调,这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致,能引起消费者的爱国联想。
啤酒罐包装
    但是这种策略也不能一成不变,后期要更突出产品,所以这个版本的后一个标记是百威蝴蝶结标识的强化,蓝色被去除,这样更集中于产品本身。

    我对百威的品牌设计策略比较赞赏的,是它主打的思想是强调百威的理念,传达百威的酿造技术及135年历史的高品质。

    这种策略仍然是,不讲产品的功能性和口感什么的,主讲历史传承。

    这种王中王开奖结果查询与品牌的一致性有时候真的是非常细致入微又龟毛的一件事,好容易凸显出的蝴蝶结,又开始扁平化,但确实显得更加国际化,而瓶身的包装也更加简洁大气,硬朗。蓝色的字体重新出现,对比更明显。

    金字塔型视觉结构,是用来传递品牌意义及故事。包装的上层,说明品牌意义的那段文字,现在变成视觉焦点。

    这个包装修改的龟毛过程,也是一种表达百威在酿制啤酒时对细节的那种关心、小心及高度关注的态度相匹配了。

    费了那么多劲,结果又出了另一个版本。

    今年新出的百威新锐罐,广东地区夜场提供的,出来新设计概念的时候还把big bang的太阳请来搞了个发布会。为产品包装做发布会,足见包装的重要性,瓶罐本身拉长,区别之前传统的矮罐设计,想要表达的也是一种新锐,前卫的感觉,搭配夜场的氛围,特意修改包装,也是蛮讲究的。同时,把这个作为一个事件新闻点,再邀请符合品牌形象的代言人一起搭配,就完成了整个百威品牌“新锐超凡真我“的理念表达。

    再看到这样的包装的时候,消费者的脑海里就会多一些联想,会感受到啤酒本身也是一种流行文化,这样品牌在消费者内心的种植目的就达到了。下一次,再选择啤酒的时候,也许你下意识的选择就是它了。

    当然,也许你觉得改来改去其实没看出什么差别来。

    那么我要告诉你,我在的设计美术馆就是专门研究这些细微差别的,各种年代的各种风尚,各种道道各种探索,是一堆人在投入推动的。

    综上所说的,啤酒罐包装的重要性大概也就这么简单说明了,它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化,我就说后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元,越大的企业,对这些细节会越重视。
数据提供:天助网